Kevin Duncan wskazuje najistotniejsze kwestie związane z uruchamianiem własnej działalności, takie same w przypadku każdej branży.
Doradza, w jaki sposób:
określić pomysł na biznes – aby wiedzieć, dokąd się zmierza i co się chce osiągnąć;
opracować jednostronicowy biznesplan i jednostronicowy plan osobisty – aby program działania był jak najprostszy i jak najbardziej konkretny;
wybrać rodzaj działalności – czyli określić, czy biznes ma być istotnym elementem stylu życia, czy też stanowić inwestycję przeznaczoną do sprzedaży;
korzystać z wiedzy innych – dzięki relacjom osób, które już doświadczyły zarówno satysfakcji, jak i trudności związanych z prowadzeniem własnej firmy;
stawiać w działaniu na szczerość, skromność i śmiech.
Autor, który jest doradcą biznesowym i od wielu lat z sukcesem prowadzi własną firmę, obiecuje we wstępie, że pomoże założyć własną działalność, prowadzić ją z powodzeniem i pozostać przy zdrowych zmysłach.